Gazeta de agricultura

Revista rurala, o binecuvantare pentru tarani

Detalii: Categorie: Editorial; 23 Iunie 2008

Impactul pe care il are mass-media nu poate fi neglijat. Presa este un factor activ de popularizare a inovatiilor si de stimulare a interesului asupra noutatilor. Oamenii din zonele rurale au access limitat la mass-media din mai multe motive. Exista inca multi sateni care nu stiu sa citeasca, unele ziare sau reviste nu sunt distribuite in anumite zone, sau sunt considerate a fi un lux.

Majoritatea ziarelor si revistelor isi au sediul in orase si se adreseaza in special marelui consumator de media, care este populatia urbana, si doar rar abordeaza probleme care intereseaza populatia mai putin educata de la sat.

Un alt factor care trebuie luat in considerare il constituie limbajul care este utilizat in articole. Insa exista multe localitati rurale in care coexista atat oameni educati, urbanizati cat si altii care abia daca stiu citi.

Studiile recente sugereaza faptul ca acum mass-media poate juca un rol mai important in cadrul procesului de transformare decat a avut posibiliatea in trecut. Presa are puterea de a indeplini anumite functii in societate si in procesul de transformare a acesteia in special: aducerea in discutie a celor mai importante probleme; transferul de cunostinte; formarea si schimbarea opiniilor; schimbarea comportamentului.

De exemplu, mass-media poate atrage atentia asupra problemelor cu care se confrunta populatia in timpul unei lipse a graului pe piata si a masurilor pe care le-a luat guvernul pentru a depasi problema. Presa poate prezenta pe larg si din diverse puncte de vedere, motivele pentru care guvernul nu a fost suficient de pregatit in ciuda faptului ca aceasta problema se manifesta de multi ani. Depozitele in care se stocheaza graul poate ca sunt inadecvate sau infestate cu daunatori, sau poate ca anumiti oficiali corupti profita sistematic de aceste crize pentru a-si umple propriile buzunare. Din pacate insa, presa tinde sa prezinte si sa discute asemenea probleme numai in momentele de criza.

Revistele rurale pot juca un rol important in stimularea fermierilor pentru a discuta diverse probleme cu liderii de opinie si cu agentii de consultanta. Este important ca liderii de opinii sa abordeze, cat mai mult, problema dezvoltarii rurale, mai ales ca sunt multe miliarde de euro, pusi la bataie, pentru acest lucru.

Majoritatea a ceea ce cunoastem despre lume insa o dobandim din presa, desi viziunea pe care o dobandim in acest mod nu este intotdeauna conforma cu realitatea. Presa este specializata in stiri, potrivit atat de cunoscutului exemplu: „un caine a muscat un om“ este un lucru prea banal pentru a atrage atentia presei, in timp ce „un om a muscat un caine“ constituie un fapt iesit din comun care atrage atentia si, prin urmare, este o stire de prima pagina. Agentii de consultanta vor incerca uneori sa creeze stiri doar pentru a atrage atentia presei si asta pentruca daca nu atragem atentia asupra unor lucruri grave, atunci obisnuita noastra cu lucrurile anormale nu mai intereseaza pe nimeni. Ne-am obisnuit cu "elefantul din sufragerie" si ni se pare, acest lucru, ca ceva normal.

Cunostiintele sunt mult mai usor de transferat cu succes daca vin in intampinarea unor nevoi sau daca umplu un gol de informare. Noile idei transmise prin intermediul presei sunt mult mai usor de acceptat daca se leaga de informatiile detinute anterior in domeniu, decat daca incearcam sa modificam ceea ce era pana atunci cunoscut. De exemplu, ideea de baza portivit careia chimicalele pot distruge balanta ecologica prin eliminarea pradatorilor insectelor periculoase, poate fi transmisa prin intermediul presei, dar abilitatea de a recunoaste diferitele tipuri de insecte si de a stabili numarul lor poate fi facuta numai in camp.

Mass-media poate juca un rol important in dezvoltarea opiniilor atunci cand populatia rurala nu are pareri bine structurate asupra anumitor probleme. Este necesar un efort mult mai mic pentru a imbratisa opinia altora decat de a-ti creea propria parere.

Opiniile exprimate in presa nu sunt intotdeauna unanime, ceea ce face extrem de dificil pentru populatie sa isi creeze propriul punct de vedere. Astfel exista opinii diferite fata de produsele agroalimetare bio, convetionale sau modificate genetic. Fermierii care aplica tehnologii conventionale sunt pusi in situatia de a decide daca vor semana, in viitor, culturi ecologice sau modificate genetic.

Mass-media poate fi utilizata pentru schimbarea modelelor comportamentale, mai ales cand aceste schimbari nu sunt majore si sunt relativ neimportante sau in cazul in care ajuta la indeplinirea unei dorinte existente anterior. Reclama are foarte mult succes in aceste cazuri. Este cazul tipic in care mai multe companii produc fertilizanti cu aceeasi compozitie, dar cu alta marca, situatie in care publicitatea si reclama pot influenta decizia fermierilor spre o marca sau alta.

Solutiile sunt, de obicei, apreciate in mod special de catre fermieri daca sunt prezentate sub forma interviurilor cu alti fermieri de succes. Informatiile prezentate astfel sporesc abilitatile fermierilor de a-si cauta solutii mai bune pentru propriile lor probleme.

Pe de alta parte mass-media este adesea utilizata de catre organizatiile de fermieri pentru a impartasi experienta lor printre fermieri si pentru a creste motivatia acestora pentru a lucra impreuna in vederea rezolvarii problemelor lor.

In zonele mai putin dezvoltate efectul mass-mediei este mai greu de evaluat. Daca in zonele mai dezvoltate, populatia este saturata de informatii, se poate afirma ca, dinpotriva, in zonele rurale periferice, populatia este flamanda dupa aceste informatii. In tarile mai dezvoltate, populatia rurala a invatat din experienta sa fie precauta fata de multe dintre mesajele pe care le-au receptionat prin intermediul presei, in timp ce la noi in tara, unde informatiile circula mai greu, oamenii sunt inclinati sa accepte aproape toate mesajele provenite din mass-media. Poate si din aceasta cauza vedem lucrurile rele in alb si lucrurile bune in negru.

In Romania, prezentarea si acceptarea fara critica a ideilor vestice este o cauza de ingrijorare la fel de mare ca si negarea in intregime a valorilor si ideilor occidentale.

Credibilitatea sursei si relevanta ei sunt foarte importante in acest proces. In general credibilitatea poate fi ridicata daca: sursa este considerata de catre fermieri a fi un expert in domeniu; fermieri si sursa sunt in concordanta asupra unor aspecte importante; fermierii sunt convinsi ca sursa incearca sa le serveasca propriile lor interese.

Daca revistele rurale reprenzinta un factor activ de popularizare a inovatiilor si de stimulare a interesului asupra noutatilor agricole si de dezvoltare a spatiului rural, de ce exista atat de putin interes din partea administratie publice centrale si judetene pentru ele ?

Ministerul Agriculturii si Dezvoltarii Rurale acorda prin Agentia Nationala de Consultanta Agricola Nationala, doar 1000 de lei ca sa scoatem lunar o revista rurala la nivelul judetului Arad, cu toate ca ar fi nevoie de cel putin 5000 lei/luna. Milioane de euro de la Uniunea Europeana se cheltuiesc pe diferite proiecte fara finalitate, cu scopul de a informa lumea satului romanesc, iar Oficiul Judeatean de Consultanta Agricola Arad nu are 10 000 euro/an sa scoate "Gazeta de agricultura", gratuit, 2000 de exemplare/luna, si care trebuie sa sa ajunga la cei mai flamanzi oameni de informatie, respectiv la taranii aradeni.