Promovarea produselor agricole romanesti de calitate pe piata interna si pe pietele tarilor terte

Detalii

Categorie: Marketing agroalimentar

31 Ianuarie 2012

Produsele agroalimentare romanesti cu valoare adaugata ridicata (vinuri de calitate, conserve de fructe si legume, produse ecologice, etc.) reprezinta sansa spre relansarea economica a diferitelor sectoare prin integrarea in politica agricola comuna.

Europa inca isi defineste contururile unei politici ambitioase de lansare a “savorilor Europei “, vizand consumatorii de pe piata interna cat si de pe piata internationala. Se are in vedere valorificarea superioara atat a materiilor prime cat si a muncii producatorilor.

Strategia UE de promovare a produselor agricole europene, prevede construirea unei imagini de ansamblu a acestora, cu efect sinergetic, prin care sa se transmita constant mesaje cheie cu referire la calitatea inalta, sistemele sigure de productie, control si trasabilitate. U.E. diferentiaza aceasta strategie de promovare in functie de pietele tinta; pe piata interna se insista pe actiunile de informare, in timp ce pentru piata internationala se pune accent pe actiunile de promovare in scopul cresterii exporturilor acestor produse.

Politica de promovare a produselor ecologice, se afla la inceput, dezvoltarea imaginii acestor produse, lansarea mesajelor cheie reprezinta marea provocare adresata marketingului in domeniu.

Utilizand experienta dobandita de statele membre UE in implementarea programelor de promovare a produselor agricole, in cadrul reformei privind organizarea comuna a pietei vinului adoptata in 2008, a fost elaborata si pusa in aplicare masura de sprijin privind promovarea vinurilor pe pietele tarilor terte.

Exista diferente intre cele doua masuri, din punctul de vedere al deciziei de aprobare, in vederea asigurarii cofinantarii: in cadrul promovarii produselor agricole, se realizeaza mai intai o preselectie a programelor la nivel national, iar in functie de raportul cost/eficienta, propunerile de programe sunt inaintate Comisiei Europene in vederea aprobarii, in timp ce in cazul promovariire a vinurilor, ca masura in cadrul Programului National de Sprijin in sectorul vitivinicol, selectia programelor se face la nivel national, de catre o comisie desemnata prin ordin al M.A.D.R.

Din valoarea cheltuielilor eligibile, Uniunea Europeana participa la finantare cu un procent de 50%, cofinantarea de la bugetul de stat este in procent de 30% , iar 20% este contributia proprie a beneficiarului.

Pentru a asigura conditiile necesare in vederea stabilirii cadrului derularii programelor si acordarii sprijnului financiar, Agentia de Plati si Interventie pentru Agricultura incheie contracte cu operatorii economici ale caror programe au fost aprobate.

In prezent sunt in derulare, cu sprijin financiar U.E. si de la bugetul de stat noua programe de informare si promovare, a produselor agricole, respectiv a vinurilor, dupa cum urmeaza:

• un program de informare si promovare privind fructele si legumele prelucrate pe pietele tarilor terte (Rusia, Ucraina, Norvegia, Argentina), beneficiar fiind Patronatul din Industria de Fructe si Legume si Conserve Mixte ,, ROMCONSERV”;

• un program de informare si promovare privind produsele si agricultura ecologica (Romania, Germania), beneficiar –Asociatia Operatorilor din Agricultura Ecologica BIO ROMANIA;

• sapte programe de informare si promovare a vinurilor cu D.O.C. si /sau I.G. pe pietele tarilor terte (Rusia, China, Japonia, S.U.A.,), avand ca beneficiari: S.C. SENATOR PRODIMPEX S.R.L., S.C. DOMENIILE DEALU MARE S.R.L., S.C. COTNARI S.A., S.C. JIDVEI S.R.L. FILIALA ALBA , S.C. OSTROVIT S.A., Asociaţia Producătorilor şi Exportatorilor de Vinuri din România APEV.

De asemenea, prin decizii ale Comisiei Europene, in anul 2011 au fost aprobate in vederea cofinantarii noi programe de informare si promovare privind: produsele provenite din agricultura ecologica in tari terte (Rusia, Elvetia), beneficiar fiind Asociatia Operatorilor din Agricultura Ecologica BIO ROMANIA; promovarea cireselor in tari terte (Rusia, Ucraina), beneficiar-Organizatia Interprofesionala Natională „Prodcom Legume-Fructe” din Romania -si un program interstatal pentru promovarea vinurilor in tari terte (Rusia, China), ai carui beneficiari sunt: Asociatia Producatorilor de Vin si Produse Vitivinicole Dobrogea din Romania si Plovdiv Regional Vine and Wine Chamber, "TRAKIA", Bulgaria.

Cititi mai mult aici:

http://www.agriculturae.ro/index.php/informatii-generale/alte-informatii/1523-promovarea-produselor-agricole-romanesti-de-calitate-pe-piata-interna-si-pe-pietele-tarilor-terte.html

• < Anterior
• Următor >