Eco – marketingul este o tehnica de marketing care pune in evidenta un produs datorita argumentelor ecologice. Prin aceasta tehnica se repecte tehnicile ecologice de productie a alimentelor ecologice, desingul etichetelor si a modului de ambalare precum si reclama aferenta produselor respective..
Prin marketing-ul ecologic se promoveaza un produs ecologic bazat pe performanta de mediu sau pe o imbunatatire in acest sens. De asemenea markentingul este responsabil cu identificarea, anticiparea si satisfacerea cererilor consumatorilor intr-un mod profitabil si durabil. Este si un proces responsabil care identifica, anticipeaza, satisface, indeplineste nevoile si care nu afecteaza fiinta umana sau mediul natural.
Piata este mai receptiva in prezent la impactul produselor asupra mediului iar aceasta tendinta se va accentua in anii urmatori.
Exista numeroase alte motive pentru aceasta evolutie dintre care vom mentiona extinderea Pietei Comune Europene in Romania si cresterea interesului pentru produse de calitate.
In opinia generala ecomarketingul (marketingul verde) se refera numai la promovarea si publicitatea produselor care au caracteristici ecologice.
Termeni ca “Ozone Friendly”, “Recyclable” sau “Environmentally Friendly” fac ca multi consumatori sa asocieze aceste notiuni cu ecomarketingul.
Conceptul de ecomarketing are insa o arie mult mai larga, aplicandu-se atat pentru bunuri de consum, cat si pentru bunuri industriale si chiar servicii.
Astfel, ecomarketingul inglobeaza termeni in limba engleza precum: “Green Marketing”, “Environmental Marketing”, “Ecological Marketing”.
Desi conceptul de ecomarketingul a aparut la sfarsitul anilor 1980, acesta a inceput sa capete importanta mult mai tarziu.
Utilizarea etichetei ecologice reprezinta un instrument al ecomarketingului. Eticheta ecologica este un simbol graphic, insotit sau nu de un text descriptive aplicat pe produs, ambalaj intr-o brosura sau document informative ce insoteste produsul.
Cu siguranta un produs cu eticheta ecologica va avea o valoare mai mare pe piata, deoarece ofera informatii cu privire la impactul pe care respectivul produs il are asupra mediului.
