Home Garden: o noua identitate de brand sub sloganul “Gatesti de nu te plictisesti”

Detalii

Categorie: Marketing agroalimentar

22 Noiembrie 2016

Home Garden, brandul romanesc cu cel mai mare portofoliu de produse de pe piata conservelor de legume, fructe si peste anunta prima schimbare de imagine din istoria brandului. Inceputa acum 20 ani ca o mica afacere de familie lansata la Cluj-Napoca, compania Safeway in portofoliul careia se afla brandul Home Garden a devenit in timp un jucator important pe piata conservelor.

Rebranding-ul Home Garden a cuprins mai multe etape: audit de brand, redesenarea identitatii vizuale, trasarea strategiei de brand si de comunicare, respectiv implementarea acesteia.

Usor de recunoscut, moderna si mult mai de impact, noua identitate subliniaza mai bine esenta contributiei Home Garden la nevoile actuale de consum: produse naturale, care nu au nevoie de conservanti chimici pentru a se pastra in timp. Consumatorii isi doresc o masa bogata, dar e dificil de a gasi produse care nu doar au un aspect atragator, ci si livreaza calitate prin gust.

Noua identitate, dezvaluita la inceputul lunii, poate fi vazuta deja la raft, impreuna cu noul design de ambalaj si este sustinuta printr-o campanie de comunicare in outdoor, in social media si PR, prin care Home Garden ofera ocazia romanilor sa afle mai multe despre brand si calitatea produselor Home Garden.

Mesajul strategic: “Food will never be boring again” reprezinta inca un pas inainte pentru a conecta brandul Home Garden la nevoile cotidiene ale consumatorilor: o varietate de produse care acopera atat nevoia unei alimentatii echilibrate, dar care si permit experimentarea in bucatarie, intr-un timp relativ scurt si la un pret accesibil.

“Cu acest rebranding ne dorim sa comunicam cat mai bine faptul ca produsele Home Garden te ajuta sa mananci bine, divers si sanatos, sa fii creativ in bucatarie si sa economisesti si timp. Vrem sa le spunem romanilor ca poti manca bine acasa, gatind rapid, dar fara a face nici un fel de compromisuri” a declarat Ghassan Shakhshir, director de marketing al Home Garden.

Cu produsele Home Garden, gatitul dureaza putin, nu ai timp sa te plictisesti si poti inventa mereu ceva nou: ai peste 100 de produse la conserva: legume, fructe (ambele prefierte), peste, muraturi, gemuri si mancaruri, la fel de nutritive in comparatie cu alimentele proaspete. Poti transforma gatitul in joc.

Brandul Home Garden e deja prezent cu o campanie de outdoor in Cluj-Napoca, Bucuresti, Oradea, Suceava, in desfasurare pana la sfarsitul anului, cu mesajul general “Unii vad doar niste conserve, altii vad o masa rapida si mai mult timp cu familia.”

In 10 magazine Auchan si Carrefour din orasele Cluj-Napoca, Bucuresti, Brasov, Iasi, Timisoara, Oradea, Home Garden va face sampling pe durata weekend-ului, intre 18.11 si 11.12. La stand va fi o roata a norocului: oricine se va juca, ii va iesi un produs si pe acela il va degusta (ton, porumb, mazare, castraveti murati). Campania in social media si PR va fi sustinuta si de pagina Marius Muresan, cel care este si bucatarul oficial al Home Garden.

• < Anterior
• Următor >